Загрузка

Автоматизированный инструмент
управления информацией в online

Вступление

Проблема

Люди не умеют управлять распространением информации в интернете.

Сегодня для проведения информационной онлайн-кампании кужна команда в составе PR-стратега / PR-менеджера, специалиста по мониторингу онлайн-пространства, пары райтеров и нескольких SMM-специалистов. Только 15% их работы автоматизировано.

На формирование инфополя у них уйдёт от недели до месяца.

Решение

Gobells

Что это

Gobells — это оnline-платформа, которая изучает, прогнозирует, корректирует и масштабирует информационное поле* по запросу клиента.

Gobells автоматизирует 90% всех процессов работы с информацией, которые прежде выполнялись вручную.

Информация, которая ранее распространялась в online-пространстве хаотично, с Gobells становится управляемой.

Gobells сокращает время проведения информационных кампаний в десятки раз, а экономия бюджета только на команде может составить до 75%.

* информационное поле – все источники текстовой информации (социальные сети, СМИ, блоги и т.п.), кроме прямой рекламы.

Возможности

Gobells

Изучает общественное мнение 24/7

Пользователи Gobells всегда знают, о чем говорят их клиенты и к каким действиям клиентов это приводит.

Незаменим в информационных войнах

Делает инфополе прозрачным, выстраивает причинно-следственные связи, отслеживает динамику и векторы распространения информации.

Формирует инфополе

Формирует информационное поле по принципу «сегментируй, структурируй, управляй».

Генерирует лиды

Генерирует качественные лиды из социальных сетей по самым сложным сегментам и продуктам.

Прогнозирует развитие инфополя

Клиенты Gobells знают, какой будет повестка завтрашнего дня.

Прежде этого не делал никто

Актуальность

Модель
работает

Gobells направлен на максимальную автоматизацию ручных процессов и выход на глобальный рынок. В его основе заложена модель, которая успешно отработана на:

  • избирательных кампаниях, включая выборы Президента страны
  • десятках общенациональных антикризисных проектов
  • сотнях кейсов по формированию общественного мнения о брендах в online
Рынок

Для кого
и с кем

Сферы применения платформы

  • Формирование информационного поля и PR
  • Информационные войны и антикризисные коммуникации
  • Performance Marketing
  • Исследование общественного мнения и поведенческих моделей
  • Исследование и прогнозирование развития рыночных трендов
  • Customer Relationship Management
  • Рейтингование СМИ
  • HR: бренд работодателя / корпоративной культуры

Клиенты и партнеры

  • Глобальные компании
  • Локальный бизнес
  • Политические силы
  • Медиа холдинги / СМИ
  • Исследовательские компании
  • PR-агентства
  • Медиа-агентства
  • Digital-агентства
Рынок

GRP
ДЛЯ ONLINE

Сейчас формирование информационного поля online находится на том этапе развития, на котором был телевизионный рынок до появления GRP – продавалось просто количество выходов рекламы, не было инструментов прогнозирования и управления эффективностью рекламных кампаний.

Gоbells создает новую валюту медиарынка и позволяет объективно оценить эффективность коммуникаций.

Рынок

Ситуация
сегодня

Минимум автоматизации

Процесс формирования информационного поля в online автоматизирован менее чем на 15% и только в части мониторинга.

Но его эффективность зависит от человеческой экспертизы, так как системы выгружают массивы информации, не готовой для быстрого применения. На их обработку идут часы и дни.

Отсутствие метрики

Общественное мнение зарождается в социальных сетях, но никто не понимает, за что именно он платит деньги, формируя информационное поле — нет метрики, которая позволяет считать охват или любой другой нужный показатель.

Недостаток статистики

Объем информационного поля никак не привязан к эффективности кампании. Нет статистических данных для расчета.

Это становится проблемой, когда нужно принимать быстрые решения и возникает высокая вероятность ошибки.

Непредсказуемость

Результаты информационных кампаний слабо прогнозируемые, без гарантий результата.

Рынок

ФОРМИРУЕТ НОВЫЙ РЫНОК
ЕМКОСТЬЮ СВЫШЕ 50 МЛРД $

Частью нового рынка станут существующие рынки PR, online-исследований, мониторинга и аналитики социальных сетей

ОСНОВНЫЕ СЕГМЕНТЫ НОВОГО РЫНКА, FEE INCOME

  • Рынок мониторинга и аналитики социальных сетей, млрд $
  • PR-рынок, млрд $
  • Рынок online-исследований, млрд $

GOBELLS INCOME / EXPENSES

  • Доходы, млрд $
  • Затраты, млрд $

Источники информации:

Global PR market: the Holmes Report and international Communications Consultancy Organisation (2015), www.holmesreport.com

Global social media analytics market: Global Social Media Analytics Market Research Report (2014-2019), www.micromarketmonitor.com

Global market research 2016, www.esomar.org

Рынок

ПОТЕНЦИАЛЬНЫЙ
РЫНОК (FEE INCOME)

  • Рынок мониторинга и аналитики
    социальных сетей, млрд $
  • PR-рынок, млрд $
  • Рынок online-исследований, млрд $

ОБЩИЙ РЫНОК FEE INCOME


1Северная Америка
2Латинская Америка
3Европа
4Ближний восток и Африка
5Азиатско-Тихоокеанский регион

Источники информации:

Global PR market: the Holmes Report and international Communications Consultancy Organisation (2015), www.holmesreport.com

Global social media analytics market: Global Social Media Analytics Market Research Report (2014-2019), www.micromarketmonitor.com

Global market research 2016, www.esomar.org

Общие данные по текущему и потенциальному рынкам включают также данные по рынкам других регионов: PR-рынок ($1,51 млрд в 2015 г. и $2,21 млрд в 2020 г.) и рынок онлайн- исследований ($2,7 млрд в 2015 г. и $2,8 млрд в 2020 г.).

90% РАБОТЫ ПО ФОРМИРОВАНИЮ
ИНФОПОЛЯ ONLINE
АВТОМАТИЗИРУЕТСЯ С ПОМОЩЬЮ GOBELLS

Контролируемо
Быстро
Объективно
Преимущества

Конкурентный
анализ

  • Функционал существующих систем
  • Функционал Gobells

Функциональные блоки

  • Мониторинг и анализ текущего инфополя
    20%
    90%
  • Мониторинг и анализ архивного инфополя
    0%
    90%
  • Построение прогнозной модели развития инфополя
    0%
    80%
  • Корректировка инфополя на основании прогнозной модели
    30%
    90%

Дополнительные продукты

  • Расчет медиавеса источника коммуникации, рейтингование
    30%
    100%
  • Валюта рынка online PR
    0%
    100%
  • Исследование намерений и ожиданий целевых аудиторий online
    20%
    80%
  • Анализ информационных угроз / рисков
    10%
    70%
  • Построение факторной модели изменения информационного поля
    0%
    100%